新華社休斯敦11月10日電? 綜述：美國假日線上消費依然強勁

　　新華社記者高路

　　隨著年末購物季的臨近，美國各大實體店和線上商家紛紛推出各類折扣吸引消費者。線上消費已經(jīng)逐漸主導(dǎo)了普通美國消費者的購物習(xí)慣，但不少消費者仍舊念念不忘實體店“有溫度”的消費體驗。

　　美國休斯敦圣托馬斯大學(xué)市場營銷學(xué)教授、國際咨詢公司Z LAB總裁張碩陽日前在接受新華社記者采訪時說，線上消費已經(jīng)進(jìn)入美國消費領(lǐng)域的方方面面，對于書本、服裝、家具、食品和日用品等生活必需品，很多消費者都會選擇在線上購買。有民調(diào)顯示，76%的美國成年人都曾有過線上購物的經(jīng)歷。

　　張碩陽說：“從2018年到2023年，全球電商零售額預(yù)計將翻一番，手機應(yīng)用程序?qū)⒊蔀橄M者線上購物的主要平臺。”

　　她舉例說，統(tǒng)計顯示，美國77.3%的手機用戶使用亞馬遜購物網(wǎng)站的手機應(yīng)用程序；沃爾瑪手機應(yīng)用排名第二，占手機使用者的43.8%。隨著社交媒體日益普及，社交媒體對消費的影響也變得愈加明顯。

　　國際知名客戶關(guān)系管理軟件服務(wù)提供商銷售力量網(wǎng)絡(luò)公司預(yù)測，今年11月至12月購物季，美國電商收入與去年同期相比有望增長13%。

　　節(jié)日的腳步日益臨近，不少美國人已經(jīng)開始為這個購物季做計劃。瑪爾瓦·阿馬爾今年計劃購買服裝、手機和家人朋友的節(jié)日禮物。“我個人比較喜歡去實體店購物，”阿馬爾告訴記者，“我的預(yù)算是2500美元，和去年持平。”

　　納塔莉·羅伯特則是一位不折不扣的網(wǎng)購達(dá)人。用她的話說，“70%到75%的購物都通過線上完成，不是因為價格，而是因為時間”。她還表示，最近幾年頻繁發(fā)生的槍擊事件讓她心有余悸，因此也會盡量避免去熙熙攘攘的大型購物中心。

　　羅伯特說，盡管線上購物十分便捷，有時也會得到更低折扣，但她還是很懷念去實體店和店員面對面交流的購物體驗。她還表示，越來越多的線上購物讓孩子難以真正理解貨幣的價值。“我不希望讓孩子們覺得商品就該出現(xiàn)在家門口。”

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責(zé)任編輯： 楊婷