中國游客和美麗中國獲世界關(guān)注

　　中國出入境游比翼雙飛

外國游客在湖南通道侗族自治縣體驗侗錦制作。吳三東攝（人民圖片)

外國游客在山東臺兒莊古城參加“旱地龍舟”趣味比賽。高啟民攝（人民圖片）

　　6月27日，中國旅游研究院在北京發(fā)布了《中國入境旅游發(fā)展年度報告2018》和《中國出境旅游發(fā)展年度報告2018》。中國出入境兩大旅游市場進(jìn)入穩(wěn)步增長，且越來越重視品質(zhì)的時期。2017年出境游達(dá)到1.31億人次，同比增長6.9%，入境游為1.39億人次，同比增長0.8%。其中，外國人入境游市場同比增長3.6%，“一帶一路”沿線國家活躍度明顯上升。

　　入境游規(guī)模總量創(chuàng)新高

　　“一帶一路”青睞美麗中國

　　中國旅游業(yè)最早是從入境游起步，經(jīng)歷了40年的輝煌成就，入境游從1978年的180.92萬人次增加到2017年的1.39億人次，年均增幅達(dá)11.8%，增長了76.8倍。

　　報告指出，當(dāng)前，中國入境游市場，特別是外國人入境游市場進(jìn)入到了恢復(fù)增長的新通道和總體回升的新階段。2017年中國接待入境游客總量和外國人入境旅游市場的規(guī)模總量都創(chuàng)下歷史新高。2017年中國入境旅游外匯收入1234.17億美元，同比增長2.90%，繼續(xù)保持平穩(wěn)增長的良好態(tài)勢。其中，外國游客在華消費(fèi)695.47億美元，同比增長4.1%，保持平穩(wěn)增長的良好態(tài)勢。報告預(yù)測，今年中國入境游有望持續(xù)穩(wěn)步增長。

　　2017年，內(nèi)地（大陸）接待港澳臺游客1.1億人次，規(guī)模總量也達(dá)到歷史新高。中國香港、中國澳門、中國臺灣仍然是內(nèi)地（大陸）入境游市場的主力，占全部市場份額的79.09%。

　　在外國人入境旅游市場中，排名前十的旅華客源國分別是：緬甸、越南、韓國、日本、俄羅斯、美國、蒙古國、馬來西亞、菲律賓、印度。“一帶一路”沿線國家在入境旅游市場中的活躍度持續(xù)上升。

　　報告分析，入境游客中，首次到訪中國的游客占大多數(shù)。游覽觀光和休閑度假是入境游客訪華的主要目的。網(wǎng)站論壇和親友介紹是最主要的信息來源。文物古跡、山水風(fēng)光、文化藝術(shù)、美食烹調(diào)是入境游客最為喜愛的旅游項目。

　　從過往團(tuán)隊接待的封閉型轉(zhuǎn)向更加多元開放已成中國入境旅游發(fā)展的主流趨勢。更加便利的旅行服務(wù)和更好的旅行體驗在中國入境旅游發(fā)展中的重要性進(jìn)一步上升。

　　出國游的比例持續(xù)提升

　　中國人更重視出境品質(zhì)

　　中國出境游經(jīng)歷了高速增長后漸漸趨于穩(wěn)定發(fā)展，中國游客的核心訴求經(jīng)歷著從“美麗風(fēng)景”到“移動購物”，再到“美好生活”的轉(zhuǎn)型。世界持續(xù)關(guān)注中國出境游。

　　2017年中國出境游市場達(dá)到1.31億人次，出境旅游花費(fèi)1152.9億美元，同比增長6.9%與5.0%。截至今年3月，中國正式開展組團(tuán)業(yè)務(wù)的出境旅游目的地國家（地區(qū)）達(dá)到129個，其中2017年增加了蘇丹共和國、烏拉圭、圣多美和普林西比、法屬新喀里多尼亞4處。報告預(yù)測，今年出境游仍會有7%的增長。到2020年，將會有1.57億的中國游客走出國門，到世界各地去旅行。

　　從結(jié)構(gòu)上看，出國游的比例提升顯著表明中國游客的腳步漸行漸遠(yuǎn)。2017年，中國游客前13位目的地為中國香港、中國澳門、泰國、日本、越南、韓國、美國、中國臺灣、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、俄羅斯和澳大利亞。出國游的比例持續(xù)提升，2017年占到出境游總數(shù)的33.3%，與2016年的31.24%相比，提升約2個百分點(diǎn)。

　　中國游客對于體驗當(dāng)?shù)厝松罘绞降男枨笾饾u增長。美食、自然探索、戶外運(yùn)動、避寒避暑、城市休閑、深度體驗、療養(yǎng)等當(dāng)?shù)鼗穆糜误w驗內(nèi)容最為中國游客所青睞。自由行的旅游需求趨于增長，即便是團(tuán)隊游客，對目的地彈性時間安排的要求也正在加強(qiáng)。盡管購物仍然為花費(fèi)最高的項目，但購物比重收縮，購物內(nèi)容轉(zhuǎn)向日常用品等趨勢，反映出中國游客消費(fèi)行為的理性轉(zhuǎn)變。

　　提升美麗中國的吸引力

　　應(yīng)重視中國游客新需求

　　中國有美麗的風(fēng)景和悠久的歷史，也有燦爛的文明和美好的生活；既有五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也有充滿活力的當(dāng)代文化。如何不斷提升美麗中國的魅力，吸引更多的外國游客？

　　報告建議，圍繞“美麗中國”整體旅游形象，宣傳好旅游推廣對象，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”的境外旅游宣傳推廣體系。充分挖掘大國旅游資源優(yōu)勢，打造國家精品旅游帶和跨國精品旅游線路體系。在地方和區(qū)域試點(diǎn)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，持續(xù)深入推進(jìn)簽證便利化。進(jìn)一步推廣離境購物退稅政策，擴(kuò)展購物退稅業(yè)務(wù)試點(diǎn)地區(qū)與城市。圍繞“一帶一路”倡議，搭建旅游合作共同體與城市旅游合作機(jī)制。促進(jìn)邊境旅游發(fā)展，推選一批跨境旅游合作區(qū)和邊境旅游試驗區(qū)建設(shè)的典型區(qū)域與口岸。

　　報告認(rèn)為，由于全球經(jīng)濟(jì)回升仍存在不確定性，中國出境游市場將進(jìn)一步得到重視。更多中國游客會把出境旅游作為美好生活的有機(jī)組成，出境游需求更趨多樣化。報告建議，外國旅游目的地應(yīng)提供更多讓中國游客體驗當(dāng)?shù)厣罘绞降穆糜萎a(chǎn)品和有針對性的細(xì)節(jié)服務(wù)。相關(guān)企業(yè)也應(yīng)圍繞出境游客需求延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、提升產(chǎn)品品質(zhì)。（記者 趙珊）

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