新華社上海11月9日電（記者程思琪 有之炘）看直播買東西已成為不少人的消費新習慣。在第三屆中國國際進口博覽會現場，隨處可見的直播間成為今年展會新亮點，讓不能親臨現場的觀眾通過手機屏幕也能過一把線上逛進博會的癮。

　　“大家好！我們今天來到了第三屆進博會的現場。”6日晚7時，直播達人薇婭在第三屆進博會汽車展區通過直播間與粉絲們分享各種進博會好物。5日，主播李佳琦也走進進博會消費品展區，邊走邊播，與粉絲分享各類新款美妝產品。

　　“其實我們的消費者都非常關注進博會，因為受疫情的影響，今年很多觀眾不能來現場參觀。”薇婭告訴記者，“所以我們把直播間帶進進博會，讓大家能第一視角看看這些全球好物。”

　　今年，不少展商也加入了“直播大軍”。11月5日至10日，美妝品牌歐萊雅在展區內特別設立直播間，六天不間斷呈現豐富多彩的直播內容，并在各主流社交及電商平臺同步放送。除“云逛展”外，觀眾還能參與新品牌新產品的首發活動、觀看產品評測、參加互動抽獎等多重線上活動。有的展商干脆自己上手，一部手機加上一個支架，進博會現場直播即可隨時隨地開始。

　　“我們希望通過不間斷打造兼具趣味性與互動性的主題直播內容，帶領消費者‘云覽進博’并參與到此次盛會中，彌補一些消費者無法來到現場的遺憾。”歐萊雅中國副總裁蘭珍珍說。

　　盡管直播帶貨已成為今年熱門的互聯網形式，但現場直播仍然引來了進博會國內外參展商家和觀眾們的熱情圍觀。

　　“進博會是全球的盛會，受限于展會空間和會期限制，并不是所有想來參觀的人都能有機會來到現場。而直播逛展的方式讓更多人參與到進博會中，也讓進博會的影響力進一步擴大。”上海直播經濟研究中心副主任劉波說。

　　據劉波介紹，以往參觀者來到進博會，大多是走馬觀花。“有了直播平臺，即使是在今年疫情防控常態化情況下，我們不僅可以滿足老百姓想要了解進博會的需求，更能讓不同人群看到多種多樣的進博會直播內容。”

　　一位網友留言表示：“看了進博會的直播，忍不住就想‘買買買’。”有了直播間，每一個想了解進博會的人都可以拿起手機，參與其中。在直播的帶動下，進博會熱度得以長久延續，讓進博會不論在線上還是線下都能買全球、賣全球。