文字實錄
[主持人]
尊敬的各位領導，來賓大家上午好，歡迎各位！“美麗中國，旅游先行”,歡迎現場的各位領導和貴賓朋友在百忙中蒞臨由新華網主辦的第二屆旅游業融合與創新論壇暨2014最美中國榜發布會，我是今天的主持人馬瑤。非常榮幸跟各位朋友一起聚集在這里共襄盛舉。也很榮幸能代表論壇主辦方向現場各位領導、嘉賓朋友們表示衷心的感謝，感謝各位的蒞臨與支持，謝謝大家！[ 2014-09-11 16:37 ]
[主持人]
古詩有云“一年好景君須記，最是橙黃橘綠時”，轉眼間到了金秋九月，我們也非常高興在這樣一個充滿收獲喜悅的季節里，和在座的各位嘉賓朋友們一同相聚在首都北京?！白蠲乐袊袊蠲馈?，今天在這里，我們就要和現場的朋友們一起來領略我們祖國的大好河山，讓我們一起感受，一起贊美最美中國。[ 2014-09-13 09:37 ]
[主持人]
今天的現場可以說是高朋滿座，氣氛相當熱烈和諧，本屆論壇是以展示最美中國，融合多元文化，創新產業格局為宏大主題，旨在全面盤點我國旅游業發展的輝煌成就。我們的論壇從籌備之初到今天的盛大開幕，可以說得到了相關領導和新華網領導對我們的殷切關懷，也得到了來自全國各地的旅游同仁給我們的鼎力支持，非常感謝大家。[ 2014-09-13 09:39 ]
[主持人]
我們今天現場十分榮幸地邀請到了原全國政協副主席、著名經濟學家厲無畏先生，歡迎！厲主席昨天晚上回到北京出席我們的論壇，我們也是感受到領導對此次活動的關心和重視，感謝厲主持對我們最美中國，對全國旅游業的關懷和鼓勵。出席大會的領導還有：文化部黨組成員、部長助理劉玉珠先生；國務院研究室綜合司司長劉應杰先生；國際休閑產業協會主席、國家旅游局黨組成員、紀檢組原組長王軍先生；國際休閑經濟促進會主席、國家旅游局原正局級巡視員李克夫先生；新華網副總裁汪金福先生；國家旅游局辦公室副主任劉曉梅女士；中宣部政策研究室副巡視員唐匯西先生；國家旅游局巡視員、綜合協調司原司長唐洪廣先生；中國社科院旅游研究中心創始人、名譽主任張廣瑞先生；中國旅游研究院院長戴斌先生；國際旅游投資協會副會長、巔峰智業首席顧問劉鋒先生；新華網產經中心總經理徐明偉先生；經協信北京城市傳媒總經理郭春明先生；以及會在下午跟大家見面的中國旅游研究院副院長張棟先生，歡迎各位嘉賓的蒞臨！[ 2014-09-13 09:46 ]
[主持人]
歡迎各位領導和貴賓給予我們的支持，同時在這里我們也要介紹和歡迎各位遠道而來的朋友們，他們分別是：廣西壯族自治區南寧市旅游委副主任劉岱清先生；遼寧省沈陽市旅游局副局長劉洋先生；中共成都市委宣傳部巡視員葉浪先生；江蘇省鹽城市政協主席李馳先生；廣東省中山市人民政府副市長馮煜榮先生；湖北省荊門市人民政府副市長鄭中華先生；湖北省鄂州市人民政府副市長汪繼明先生；山東省德州市人民政府副市長楊玖慶女士；江蘇省鹽城市人民政府副市長張京麒先生；江西省九江市人民政府副市長廖奇志先生，江西省上饒市人民政府副市長朱寅健先生，云南省德宏傣族景頗族自治州人民政府副州長楊世莊先生，寧夏回族自治區固原市人民政府副市長張戈先生；甘肅省慶陽市人民政府副市長周繼軍先生，陜西省安康市人民政府市長助理、市旅游局局長王漢琳先生；安徽省宿州市政協副主席、中共靈璧縣委書記唐慶明先生；新疆維吾爾自治區奇臺縣人民政府縣長孟凡剛先生；中共石林彝族自治縣縣委副書記秦偉先生；中共利川市委常委、宣傳部長徐忠碧女士；黑龍江省哈爾濱市旅游局秦曉燕處長；江蘇省南京市旅游委員會信息中心主任童莉女士；貴州省貴陽市旅游產業發展委員會新聞宣傳處湯雅羨處長，讓我們一起用熱烈的掌聲歡迎以上地方城市領導的到來。另外我們今天論壇的現場還有來自旅游前沿的各位同志們，在這里我們也為大家介紹，分別是：廣東省中山市旅游局長吳嘉敏女士，云南省紅河哈尼族彝族自治州旅游發展委員會主任張艷梅女士；福建省南平市旅游局局長溫秀美女士，青海省黃南藏族自治州旅游局局長曹冀青先生；江蘇省無錫市旅游局研究室尤炯主任；云南省晉寧縣委宣傳部長馮皓先生；廬山風景名勝區管理局黨委宣傳部崔小毅部長，吉林省延邊朝鮮族自治州旅游局副局長張玉珍先生；甘肅省隴南市旅游局副局長王國棟先生；甘肅省敦煌市旅游局副局長劉玲女士；江蘇省連云港市旅游局汪全爐書記；安徽省蚌埠市旅游局黨委副書記、紀檢組長吳選斌先生，安徽省靈璧縣旅游局局長崔華女士，讓我們用掌聲歡迎各位嘉賓朋友的蒞臨，感謝來自全國各界旅游界的同仁們，謝謝各位！[ 2014-09-13 09:49 ]
[主持人]
歡迎各位，通過剛才介紹我們蒞臨現場的各位嘉賓朋友，大家一定感受到現場不僅邀請到了各位領導、貴賓，更是邀請到來自五湖四海的同仁來到一起交流，為中國旅游業發展共同出一份力。所以第二屆旅游業融合與創新論壇啟動以來，也是得到了來自五湖四海的朋友的支持。來到現場的旅游城市有：遼寧沈陽，四川成都，黑龍江哈爾濱市，江蘇南京市，廣西壯族自治區南寧市，貴州省貴陽市，吉林省延邊朝鮮族自治州，江蘇省無錫市，江蘇省鹽城市，江蘇省連云港市，浙江省溫州市，湖北省鄂州市，湖北省荊門市，廣東省中山市，廣東省肇慶市，廣西壯族自治區北海市，云南省德宏傣族景頗族自治州，云南省紅河哈尼族彝族自治州，內蒙古自治區錫林郭勒盟，江西省九江市，江西省上饒市，山東省德州市，河北省承德市，甘肅省慶陽市，甘肅省敦煌市，甘肅省隴南市，山西省安康市，安徽省蚌埠市，福建省南平市，寧夏回族自治區固原市，青海省黃南藏族自治州，北京市密云縣，云南省晉寧市的相關領導，讓我們再次用掌聲歡迎各位，向各位參會的旅游景區和代表表示歡迎，謝謝你們！[ 2014-09-13 09:54 ]
[主持人]
的確，剛才給大家介紹了很多，介紹的這些名字相信在座的各位都非常非常的熟悉。那里的美景我們將通過大屏幕和嘉賓的介紹，帶領大家去看一看，去了解在那里的美好山水。我們也是邀請了在京的各位媒體朋友們，今天的媒體朋友們有：北京電視臺、旅游衛視、中國旅游報、中國青年報、中國文化報、中國旅游商報、人民網、央視網、環球網、中國網、搜狐網、新浪網等，對全程參與活動和報道的媒體朋友們歡迎你們，謝謝你們給予的支持！同時本屆論壇也是由新華網直播團隊同步網絡直播，歡迎各位網友們關注。感謝全國各地熱愛旅游，參與到旅游中的朋友們，2014年最美中國我們和大家在一起。[ 2014-09-13 10:15 ]
[主持人]
今天的論壇是由旅游業融合主題演講，旅游業創新發展演講，2014最美中國榜公布這樣三部分組成，另外在這里我們要向各位現場嘉賓朋友透露的是“第三屆旅游業融合與創新論壇”相關推進也將在近期進入議程，明年的論壇有一個大變革，將和地方城市進行深度融合，“發現最美城市、旅游融合最美！”將是明年論壇的主旨與思想。同時，我們歡迎各旅游目的地城市和會務組與我們進行接洽相關落地和承辦事宜。明年會有更多的驚喜呈現給大家。憑借著兩年的積累，第二屆旅游業融合與創新論壇已經奠定了旅游專業峰會的地位，成為了當前旅游業中公認的權威推選活動。“融合多元文化、創新產業格局”也是論壇開創以來提出的響亮主題，傳遞中國文化情懷，持續為中國旅游繁榮發展不懈努力，這也是我們論壇一直以來不變的追求，相信這也是在座每一位嘉賓朋友，每一位旅游從業人的不變追求。所以在論壇伊始，請大家通過VCR來了解更詳細的內容，請看大屏幕。[ 2014-09-13 10:20 ]
[主持人]
謝謝，掌聲送給這段精彩的視頻，也送給第二屆旅游業融合與創新論壇。通過這樣一段視頻，相信讓現場的朋友們更直觀的了解到了這次論壇和最美中國榜。在中秋節剛過不久的金秋，與各位同仁一同相聚在本次會議的現場又是一個團圓。下面我們就請出新華網副總裁汪金福先生為我們致開幕辭，掌聲歡迎！[ 2014-09-13 10:21 ]
[新華網副總裁汪金福]
各位領導、各位來賓、女士們、先生們：大家上午好！繼去年首屆旅游業融合與創新論壇成功舉辦之后，今天第二屆旅游業融合與創新論壇暨2014最美中國榜發布會再次舉行。首先請允許我代表主辦方新華網對給予本次論壇關心和指導的各位領導、各位嘉賓，以及廣大熱心網友們表示衷心問候和誠摯感謝。[ 2014-09-13 10:30 ]
[汪金福]
2014年是“智慧旅游年”。智慧旅游更加需要各類信息技術和數據網絡，更加依賴物聯網，云計算等新技術的開發應用。智慧旅游建設的推廣廣度更要充分依托新媒體手段。智慧旅游推進的過程，就是產業融合、技術創新的過程，將見證我國旅游業創新發展的步伐，有效促進我國旅游業的轉型升級。因此，本次活動中，“2014最美中國榜”的評選申報標準在去年的基礎上，將之前的“八項融合”修訂為“十項融合”和“三點創新”。其中包括融合智慧旅游風向標、融合新媒體時代下的旅游形象推廣以及創新、創建旅游業服務品質與品牌等方面。這既是論壇和評選緊跟我國旅游業發展的需要，也是對2014最美中國榜更加嚴謹、全面、公正評審體系的再次豐富和完善。[ 2014-09-13 10:31 ]
[汪金福]
旅游產業的轉型升級需要融合和創新，傳媒產業發展同樣需要融合和創新。新華網作為國家重點新聞網站，正在以改革創新的精神推動融合發展。我們以實現主流輿論在新媒體、全媒體時代的傳播引領。新華旅游也將充分發揮專業旅游平臺優勢，運用微博、微信、移動客戶端等新媒體形式，全方位、多角度宣傳我國旅游業，最大限度地滿足社會群體對旅游信息的需求，推進旅游業的融合和創新，向世界展現最美中國。最后，我代表主辦方再一次感謝各位嘉賓的光臨。謝謝大家！[ 2014-09-13 10:31 ]
[主持人]
謝謝，感謝汪總帶來的精彩致辭，請汪總入座，也非常感謝新華網，也祝愿未來新華網為中國旅游事業增添更多新動力。我們都知道任何一個行業的長足發展都離不開領導的大力支持和關懷，今天非常榮幸請到了厲主席親自到會，在現場我們也擺放了厲主席的著作，作為文化創意產業的鼻祖，我們也非常有幸能聽到厲主席高屋建瓴的演講。我們掌聲有請厲主席上臺演講，他的主題是“創意旅游”，有請。[ 2014-09-13 10:40 ]
[原全國政協副主席、著名經濟學家 厲無畏]
各位來賓大家上午好，首先祝賀這一次第二屆旅游業融合與創新論壇的召開，同時我也表示對各位來賓的歡迎，同時表示誠摯的問候和良好的祝愿。今天要講創意旅游，就是把創意產業和旅游業的融合發展。首先要說創意旅游，我們把它作為旅游發展的一種新的模式。這是利用創意產業的思維方式和創造模式整合旅游資源，創新旅游產品，鍛造旅游產業鏈。而且它并不是對現有的旅游產品進行重新分類或者是單純地提出一種新型的旅游產業，而是在于強調對于傳統旅游發展模式的創新和改造。重塑旅游產業體系，形成一種適應現代社會經濟發展轉型的全新旅游發展模式。創意旅游是世界跨入知識經濟時代，旅游產業適應市場需求新變化的必然選擇。而當前旅游市場已經從“大眾觀光”時代向“大眾休閑”時代、個性體驗時代和“玩經濟”時代轉變。過去強調的是觀光，現在很多概念了，要有休閑，要有個性的體驗，要有“玩經濟”等等。[ 2014-09-13 10:48 ]
[厲無畏]
我們知道“大眾休閑”時代，旅游業將擔負著創造旅游吸引物，營造休閑環境，引領休閑方式，緩解傳統旅游資源和生態環境壓力的使命。個性體驗時代是從簡單的實物消費轉向復雜的服務消費，發展享受消費也將成主流，旅游需求向體驗靠攏，有很多體驗要你去感受，同時甚至讓你直接去操作一下。旅游經濟是典型的“玩經濟”，在這種弱導向驅使下，是否好玩，是否有創意，是旅游產品創新成功的關鍵因素之一。相對于傳統旅游發展模式，創意旅游有以下幾個特點。第一個是強調各類資源的多維整合，就是把相關的各種資源整合在一起。第二個同時強調對未來文化遺產的創造，我們保護歷史文化遺產傳承這是需要的，但是我們還是要創新，然后為我們后代創造文化遺產。第三個強調對旅游消費潮流的引領和塑造，強調旅游產業的拓展和延伸。一定考慮他的盈利模式，一定要把產業鏈拓展，這樣他的盈利就會更好，經濟效益還是很重要的。因為你講科學發展必須要有可持續發展，真正地可持續發展必須要有經濟效益，沒有經濟效益就不可持續了。[ 2014-09-13 10:49 ]
[厲無畏]
在關于資源整合這種多元整合方式，我們簡單說一下。將有形和無形的資源通過創意的手法轉化為市場認同的旅游產品，跨越邊界實現旅游產業的融合滲透，我們通過創意把歷史文化資源把他展示一下。展示的方式有兩種，最重要的一種是“秀”，“秀”就是表演，還有一個就是“聚”。在廣西陽朔有一個節目叫“印象劉三姐”，因為是廣西民族風尚，有對歌，就設計了這么一個節目叫“印象劉三姐”，還做了實景演出。這個演出非常成功，從2004年開始到2006年這3年里面，演出接待了160萬觀眾，創造了1.2億門票價值。單單是門票還不夠，因為你是拉動了旅游業的發展，有了這樣的秀吸引人去看。更重要的是你到陽朔去旅游，在那里晚上看節目，就會多住一個晚上，多住一個晚上，那么整個旅游產業鏈帶動旅館、餐飲消費都增加。所以在這3年里面，陽朔縣的旅游總收入就從2003年的4億元到2006年增加到9.6億元，增加了5.6億。那么類似表演非常多，在全國每個地方把文化資源挖掘出來以后，秀出來。在河南有少林寺，把少林寺武功還有佛教的音樂整合到一起，這樣的表演也吸引了很多觀眾，也使得河南的旅游業增加了很多。[ 2014-09-13 10:50 ]
[厲無畏]
第二強調的是未來文化遺產的創造。缺乏自然資源稟賦區的旅游經濟突破式發展，資源型旅游的可持續發展都應該關注人類未來文化遺產的創造。我們在旅游當中很多是看過去的文化遺產，你有新的文化遺產創造那就更好。在深圳有深圳華僑城，他是由華強科技公司幫他們設計的。方特歡樂世界都是由華強幫他們做的主題公園，我們剛剛說一個辦法是秀出來，還有一個辦法就是聚集在一起，這個華僑城歡樂世界就是相關的文化資源聚集起來。我們到澳大利亞都會去參觀一下他的歌劇院，悉尼歌劇院因為設計的比較好，就成為未來的文化遺產，人人都會去看一下。我們在廣州這一次召開亞運會他們就設計了一個“小蠻腰”，這樣一個“小蠻腰”它是一個地標性建筑，現在人們到廣州都去參觀一下，所以旅游文化創造為以后的發展帶來基礎。強調旅游消費潮流的引領和塑造，創意旅游締造市場跟著創意走的產業發展格局，是一種高附加值的“酷”旅游產業模式。創造新型旅游市場，培育旅游消費群體是創意旅游發展的基本導向。上海新天地，石庫門建筑，建立這樣一個新天地，這樣一個人群又跟現代的商業結合在一起，和現代的餐飲商業聚集在一起。所以這樣人們就可以到那里去，既可以參觀又可以享受生活，這就是一個辦法。所以現在全國來講新天地已經成為創新模式，好多大城市都有新天地，實際上所謂新天地就是把歷史文化遺產跟現代的時尚消費結合起來。[ 2014-09-13 10:52 ]
[厲無畏]
另外，剛剛前面說到要有體驗，這個體驗就是陶藝的技術，這個DIY的陶吧，你到那里可以坐一坐，體驗一下這個陶瓷怎么做，所以這個就是讓你有體驗。上海新天地以獨特的石庫門為基礎，保留當年的磚瓦，賦予商業經營功能，這反應了上海和歷史老房子改造成國際水平的時尚休閑文化娛樂中心。所以人們就說了，這個新天地為什么很受歡迎，第一老人要去，他可以回顧歷史，他過去住過石庫門的房子。年輕人也要去，他考慮時尚。老年人懷舊，年輕人去尋找時尚，外國人去尋找中國的文化，中國人在那里也可以看到世界創新的文化。要強調旅游產業鏈的拓展和延伸。剛剛幾位都談到，我也覺得產業鏈的延伸是很重要。創意旅游發展的思路是圍繞旅游活動和旅游吸引物，以顧客為中心進行價值創新，并充分發揮旅游產業的關聯帶動效應，延伸和拓展價值鏈，實現價值體系的整體增值，這是創意旅游發展的基本思路。在湖北有一個博物館，他挖掘出編鐘。古代的編鐘挖出來，你在博物館展示，人們去看不花錢的。那么這樣的話，如果一直靠政府補貼，他的可持續發展就困難。我們在政協的時候做過調研，蘇州博物館一年拿出來2700萬，蘇州屬于比較有錢的城市，他政府能補貼得起，到西部城市哪個補貼得起。想辦法延伸產業鏈，然后通過產業鏈的發展來增加一些收入，保持可持續發展。像湖北他這個編鐘挖掘出來以后，他就用現代的科技仿制一套編鐘，仿制的這一套用銅制造，又跟現代的設備多媒體在一起，做演出，叫編鐘音樂會。所以我們去參觀編鐘的時候，那是不花錢，他們介紹就是說這個編鐘過去能夠演出很多好的音樂，但是由于這個古代挖出來的，這個東西比較陳舊了，所以他說，你們有興趣的話，可以去聽一聽編鐘音樂會。所以通過這個產業彌補前面不收費的博物館，所以博物館可以吸引一些人，他再用編鐘音樂會把收入增加，文化產業來補貼文化事業。[ 2014-09-13 10:53 ]
[厲無畏]
我們都知道在美國的迪士尼樂園他有動漫產業，動漫產業又延伸出很多產業，米老鼠、唐老鴨都是衍生出來的產業。我們現在也是，有些旅游項目也可以通過動漫來支持一下。你看在常州，我這里簡單舉一個例子，常州有一個恐龍園，為什么要辦恐龍園，因為常州在歷史上就是有乾隆皇帝下江南，給常州提了兩個字叫“龍城”。他們現在就說我們這里是“龍城”，但是根本就沒有什么好的風景區，沒有名勝的風景區，那怎么辦呢？那有一個辦法，就是造一個恐龍園，就是叫“恐龍博物館”去展示我們所謂“龍城”這樣一個文化。但是他沒有恐龍，你要展示怎么辦呢？他就聯合了湖南，請他們幫助編了一個故事，編的故事叫“奇奇顆顆歷險記”，奇奇顆顆是兩只小恐龍，通過表演這兩只小恐龍把常州建造的風景展示一下，而奇奇顆顆兩只非常有趣的小恐龍也做成的類似于像迪士尼的米老鼠、唐老鴨的品牌，所以他的產業鏈就延伸出來了。延伸出來以后，你這個延伸的產品在市場上賣的很好。他們還要搞一個嬉戲谷，你單單把兩只小恐龍玩具放商店里賣，賣的并不好，一般的人去買一個就不容易了，但是他搞了一個玩的地方，你可以射箭、打氣槍，還可以套圈圈，你打中了，就給你一個獎品，他這個獎品就是他延伸的玩具。所以很多人在那里玩了以后，結果贏了一堆，我們看到有人拿了好幾個小恐龍。我說，你買那么多？他說，我這不是買的，我這是贏來的。但是實際上是換一種方式買來的，這也是產業鏈延伸出來的。所以我們剛剛講要延伸產業鏈要把旅游行業做的很好，我們在上海有一個滴水湖，我們編了一個小故事，叫“滴水精靈”。這樣的創意力量就是旅游產業的轉型，創意旅游發展是圍繞旅游活動以顧客為中心進行價值創新并充分發揮旅游產業關聯調動效應。拓展產業鏈、跨越產業邊界的發展，旅游產業鏈的拓展主要在廣度、深度與綜合帶動方面。在橫向上與各產業部門直接和廣泛的融合發展，提升整體經濟效益。具體來說旅游產業鏈的拓展要通過越界，實現旅游產業與各類產業無縫連接，以創意產品價值鏈效應直接優化工業和農業的產業結合。[ 2014-09-13 10:53 ]
[厲無畏]
我們現在看到，剛剛是說延伸出來一些產業鏈，現在他還跟農業結合在一起。上海嘉定縣本來種了一些葡萄，有一個馬陸葡萄的主題公園，這樣就跟農業結合在一起。其實不光是葡萄園，我們在上海還搞了一個菜花節活動，把菜花作為一個產品。人們到4月份參觀菜花，搞了一個旅游產品叫“菜花寶寶”，也搞成動漫產品延伸出來，可以跟很多產業鏈連接起來，農業里面特別多。在大連還跟種的玉米結合起來，把原先種玉米的走道設計成一個迷宮，這樣大連玉米迷宮就成為全亞洲最大的一個玉米迷宮。當玉米長起來以后，人們到那里去旅游就可以玩一下。在縱向上，產業鏈上中下游滲透與融合，形成旅游消費帶動產業升級良性互動。創意旅游的發展把旅游功能向產業上游研發和下游的品牌銷售，這也是用旅游消費的需求引導產品的設計和功能的優化，用旅游消費的偏好進行品牌的定位，培育忠實消費群體，建立有效的消費網絡。像迪士尼樂園他們米老鼠成為世界上有名的品牌，這就是剛剛舉的例子。滴水湖它是上海建造飛機場的時候是填海改造的，這邊填海其他地方就要挖到一些土。這個湖有一部分是人工建造，人工建造這個湖以后，這個湖怎么來的，“觀音菩薩滴水精靈”滴下來，造的這么一個湖，有故事就講故事，沒有故事就要編故事，這樣能夠吸引更多的游客，就是有感召力。[ 2014-09-13 10:54 ]
[厲無畏]
第三是以某個創意產品為核心，帶動產業群，配套產業群和延伸產業群。他是有支持產業，有配套產業，有延伸產業，形成很大的一個產業群。你看上海雜技團創造演出了“夢幻時空之旅”這個節目本來是雜技節目，過去雜技是沒有主題的，只是表演一種技術。現在用這個技術來秀一個上海給世界看，有這樣一個主題，雜技就非常受歡迎。在3年里演了1500場，每一場都是門票全部賣完，到上海旅游的人多住一個晚上，帶動上海整個旅游業發展。延伸“空間鏈”跨越區域界限聯動發展。創意旅游的發展注重區域整體價值提升，屬于“新木桶”的思維，過去講老的木桶，木桶有短板。這個區別舊木桶理論是，舊木桶理論是短半的思路，新木桶理論把自身的長板和他人的長板進行組合，形成更大的木桶空間。我們這里看的就是長三角旅游一體化發展互動情況，長三角很重要的三個城市，上海、南京、杭州，把旅游地區連在一起。你到上海去玩，那么你接下來就可以給你安排到南京到杭州，還有包括其他的蘇州這些地方，在整個長三角旅游線路就連成一條線，你要去什么地方玩，他就和幾個地方連在一起，那么你就兜一圈，這樣把產業連在一起，把旅游業相互帶動，這樣游客居住的旅館也可以整合在一起。通過旅游業一體化的發展，就推動整個長三角地區產業一體化發展，從上海外灘到南京秦淮河再到杭州西湖。[ 2014-09-13 10:55 ]
[厲無畏]
第三是要秀出主題鏈，以文化創意創造旅游價值。創意旅游的發展關鍵是以文化創意來提升旅游的價值，讓消費者在旅游活動中獲得更多的新的感受和體驗，不僅要有好的風景，還有好的意境。你秀就是感受，為顧客提供吃飯的場所，同時也為旅游價值空間拓展提供新的渠道。那就是以故事活化文化資源。我們看外國也在做這么一個事情，瑞典打撈出哥德堡號沉船，這個是在中國跟瑞典海上絲綢之路上航行的一只船，這只船后來沉沒了，在2012年他們把這只船打撈出來。打撈出來以后，瑞典再造一艘哥德堡號船，再造一艘外表保持原來的形狀。但是你想兩三百年了船里面的機械設備是不行的，那么用現代的科技把它機械設備做了更換，這樣就形成了新的“哥德堡號”船。通過這個船的建造，他們又重新推進了中國和瑞典相互之間的貿易，同時也帶動了旅游的發展，就增加了旅游收入。這個船開到廣東，開到上海，我們老百姓可以上船去參觀，但是上船參觀每一張門票是40、50塊錢，人們就上去也可以擺弄，體驗一下，這就是通過建造這個船既促進了貿易又增加了旅游收入，這就是把歷史文化資源開發利用起來。他們做了這個以后，我們國家馬上也想到了，我們當時也有在海上航行的船，所以也可以仿造。[ 2014-09-13 11:03 ]
[厲無畏]
秀出“節慶主題鏈”，要以增加大眾參與性活動以及打造衍生產品和建立產業鏈的方式，把節慶活動培育成代表城市形象的品牌，展示地區特色的文化名片。青島搞的“啤酒節”，這樣的啤酒節就吸引了很多人。其實這個節慶現在很多地方都有，我們前面說了，還有葡萄園還有余姚楊梅節，把這個節慶活動做好了，也能夠吸引人，而且成為地區有特色的文化名片。就是在這種節日里面能夠吸引游客去，同時一方面有楊梅，另外他也做一些表演秀出來。像上海在奉賢舉辦了菜花節，另外他們還要舉辦一些活動，這些活動有文化活動、藝術活動、體育活動、交流活動、商務活動，都可以開發新型旅游市場的活動性，所以在奉賢縣他們就舉辦了一個小豬運動會。農民把自己養的豬送去參加賽跑，就可以獲得一些收入，因為我們去參觀小豬賽跑是15塊錢門票，看40分鐘，如果農民把豬拿去賽跑他就可以收到一點錢，門票的錢可以分給農民，這一點收入還不算什么，后面還有更好的收入，就是他打造一個品牌。小豬運動會帶來了很多好處，這些活動還要進行信息整理，篩選出有亮點的精華，從打造旅游吸引物的角度精心包裝，把旅游鏈和衍生品做到極致，既有品牌又有衍生產品，把它做好，旅游收入就大大增加了。[ 2014-09-13 11:07 ]
[厲無畏]
我們節慶活動很多，曲阜是孔子的家鄉，還有祭孔歌舞表演，這也叫秀，以秀吸引全國各地的消費。剛才我們已經舉過例子了，有禪宗少林，印象劉三姐，杭州有宋城千古情，都是通過這些表演來吸引消費者。秀成為產品和服務的表現形式之一，成為吸引眼球和注意力的營銷手段，也是吸引旅游者參與和體驗的新創意。我們在全國各地的演出節目非常多，我們調查了一下，幾乎每個地方都有，把傳統的文化表演一下。像剛剛講了桂林的印象劉三姐，印象麗江，昆明也有云南印象，大理有蝴蝶泉，所以他有蝴蝶之夢的表演，鄭州歌舞劇院也有風中少林，深圳還有創世紀等等。所以各地演出節目實在是多，在廣州也有長龍魔立方，西安因為是唐朝首都所以也有夢回大唐，還有金沙音樂劇，有金沙博物館，吳橋雜技，張家界也有歷史故事，北京之夜，劉?？抽?。山西有晉商，一開始是錢商，后來錢商不行了，因為銀行要發展，他這有個故事就是講這個，叫《立秋》。原來錢商辦銀行，因為銀行發展了晉商競爭不過，就衰退，所以就立秋了，這個時候你必須要改革，重新進行金融上的改革，所以這樣他就搞了這么一個話劇，這些演出有很多的，最后都吸引了旅游者。[ 2014-09-13 11:10 ]
[厲無畏]
第四是拓展生活主題鏈，社會從小康邁向富裕小康這一發展階段，旅游產業不僅要提供產品，而且還要提供一種生活方式，創意旅游的發展思路是以旅游產品創造新的生活方式。1、健康休閑方式，如體育旅游產品，像攀巖、野營、騎馬等，人們可以參與這項活動，增加人們的體驗，保持身體的健康。青島海上的活動，杭州郊區還有農家樂。2、生態休閑方式，生態旅游產品有綠色服務和全生態景區、建筑，培養人們對熱愛自然和保護環境的社會責任感與使命感，重塑人們珍惜生態環境的生活方式。我們在很多地方都強調生態是休閑、健康很重要的一個因素。3、學習休閑方式，要開發修學旅游、教育旅游、知識旅游、文化旅游等產品，以博物館、科技館、實驗基地、各類相關活動等形式增加休閑的知識含量，重塑人們熱愛學習和探索的生活方式，在很多地方都有學習科技，學習歷史文化。像西柏坡有革命紀念館，北京有博物館，這些都可以幫助你學習。4、和諧休閑的方式，大量開發社區旅游產品，比如說弄堂游、家庭文明游、親子游等等，加強人與人之間的交流溝通，重塑人們和諧文明的生活方式。上海專門舉辦了玫瑰婚典，也是非常不錯的旅游嘗試。[ 2014-09-13 11:13 ]
[厲無畏]
綜上所述有豐富旅游資源的城市和地區，要推動經濟再上新臺階，發展創意旅游，實現旅游產業的轉型，完善旅游產業鏈，這是一個很好的戰略選擇。即使缺乏天然旅游資源，也可以通過創意開發應用各種歷史文化資源和產業資源發展旅游產業，吸引人氣。就像剛剛說到的，常州缺乏風景環境，他沒有很好的旅游資源，但是他辦了中華恐龍園，沒有故事編故事，這個常州的旅游業在五一節長假三天吸引了26萬人次，所以我想創意旅游有這樣一些模式，今天就講這些。[ 2014-09-13 11:15 ]
[主持人]
謝謝，感謝厲主席高屋建瓴的發言，相信聽完了厲主席的演講之后，在座各位和我一樣都是受益匪淺。再次感謝厲主席今天的蒞臨，以及對于旅游產業發展的關懷，謝謝。今天在座的各位都是我們旅游界的同仁，目前旅游也已經成為很多人生活中不可或缺的一部分，多彩紛呈的表現形式也讓旅游藝術情懷更濃更強。所以接下來想邀請現場的嘉賓朋友們，用一種特別的方式來感受自然與藝術的契合，請看大屏幕。[ 2014-09-13 11:41 ]
[主持人]
謝謝，感謝我們的表演嘉賓沙畫大師給我們帶來了這么美輪美奐的沙畫表演，我們也是感受到了自然與藝術的完美契合。相信在座的各位也能感受到，現在旅游與文化相融合，旅游與時代融合，旅游與國際融合，已經成為了當前旅游業發展的趨勢和主流走向。我們可以這樣說，沒有文化，旅游也就失去了它原有的魅力。文化是旅游的靈魂，旅游業是文化的載體，今天在現場我們也非常榮幸邀請到了國家文化部的領導，掌聲歡迎文化部黨組成員、部長助理劉玉珠先生為我們帶來演講“提升文化內涵，助推旅游發展”掌聲有請。[ 2014-09-13 11:43 ]
[文化部黨組成員、部長助理 劉玉珠]
尊敬的各位來賓，女士們、先生們，很高興能有機會參加第二屆旅游業融合與創新論壇。在此我也祝賀本次論壇能夠取得圓滿成功，因為現在關注文化和旅游應該說是一個社會的共同話題，那怎么樣準確地把握旅游產業發展，也是文化產業很關注的一個問題。不可否認的是，文化與旅游的融合在整個文化產業發展中也占有十分重要的位置，文化也對旅游業的創新發展起到很重要的推動作用，所以說作為文化部的一員，很高興能夠通過本次論壇，特別是文化和旅游融合的主題，來深入的探討文化產業和旅游產業深度發展。我想談一點個人的看法，因為大家知道文化是旅游的靈魂，旅游業是文化的載體，不論是從人文景觀的旅游起來自然景觀的親近，都離不開文化的承載。所以文化賦予旅游魅力和活力，提升旅游的核心競爭力，也決定了文化與旅游可以在融合中達到提升和共贏，文化產業與旅游產業的提升應該說是一個優勢互補，互惠共贏的過程，將產生巨大的社會效應和經濟效應。這幾年我國經濟結構正在經歷著深刻的變化，無論是文化產業還是旅游產業，都進入了大的調整和提升時期，旅游與文化的關聯度、協調性也日益增強，文化產業與旅游產業在生產、流通、消費等各個領域的融合也日益密切。[ 2014-09-13 11:47 ]
[劉玉珠]
今年，國務院發布了《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，和《關于促進旅游業改革發展的若干意見》，分別對文化產業和旅游產業的發展做出了重大部署，并提出了一系列政策保障措施。這兩個文件應該說意義十分重大，并且都對文化與旅游的融合發展提出了明確的要求，尤其是《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展指導意見》中，明確提出了要加快推進文化創意和旅游業融合發展，進一步提升旅游發展的文化內涵，這為我們在新時期探討文化與旅游融合這個老話題指明了方向。為了貫徹國務院的精神，文化部迅速制定了《關于貫徹落實國務院推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見的實施意見》，并且提出了一系列的配套措施，目的就是為包括文化旅游在內的各文化產業門類提供政策支持的發展環境。[ 2014-09-13 11:52 ]
[劉玉珠]
我認為，要使這些政策措施真正的落到地上，發揮它的實效，還需要做艱苦、細致和很長一段時間的努力。我認為應該在四個方面來推進文化和旅游的融合發展：一、深入貫徹旅游文化資源，注入文化內涵，提升文化旅游產品的品質。過去幾年，我們深圳華僑城為代表的一大批知名文化旅游企業，深入挖掘文化內涵，這成為其產品獨具市場影響力的重要因素，以演出展示為主，體現各類文化產品深入到旅游線路中，使旅游線路品質得到了很大提升。各地依托當地歷史、民族、民俗文化資源，開發形成了比如像云南麗江、浙江西塘以及特色鄉村游為代表的特色旅游城鎮，我們可以看到在歐美一些國家，他們在文化旅游、品牌打造以及運營方面有很多成功的經驗，我覺得都值得我們認真的學習和借鑒。所以大量的中外實踐證明，文化內涵注入與旅游產品市場受歡迎程度有著明顯的正相關關系，也成為我們引導和扶持文化旅游發展的一個重要方向。前不久，文化部和財政部剛剛印發了關于推動特色文化產業發展的指導意見，文化旅游成為這個文件當中的一個重點領域。文件提出了要依托財政、稅收、金融等各種手段，支持開發各類具有地域特色和民族風情的旅游產品，促進旅游由單純觀光型向參與型、體驗式的新型業態轉變，支持建設富有文化特色與內涵的休閑街區、特色村鎮、旅游度假區，加快培育文化旅游精品。[ 2014-09-13 11:58 ]
[劉玉珠]
二、發揮重大項目帶動作用，打造具有獨特優勢的旅游文化品牌。文化旅游產業的融合發展需要一批影響力大、帶動性強、綜合效益好的項目作為示范和支撐，要堅持以市場為導向，通過規劃引導、政策扶持、典型示范等辦法，鼓勵各地方挖掘特色文化資源，積極發展依托文化遺產的旅游及相關產業，打造一批特色文化產品和服務，通過建設重點項目，打造一批文化旅游名鎮、名街、名村，新增一批文化旅游特色線路和景區景點。過去幾年我們一直在組織開展文化產業項目的征集工作，對于發展前景好的優質項目，文化部在積極協調給予財政和金融多方面的支持。比如6年前山西平遙古城旅游文化國際化項目，在文化部的協調下，我們通過部行合作機制，為項目爭取到中國進出口銀行6.8億的貸款，在這一政策支持下，平遙古城建設加快步伐，門票收入逐年迅速增長，在文化旅游強勁的推動下，平遙縣以文化旅游為主導的第三產業在當地經濟中的比重已經超過了50%，6萬多人從事文化旅游相關產業。今年3月文化部聯合財政部、中國人民銀行出臺了《關于深入推進文化金融合作的意見》，進一步加大了金融支持文化產業發展的力度。隨著相關政策的落實，各類包括文化旅游在內的一些優質項目獲得更有利的財政支持。比如說現在各地比較大的文化產業項目，貸款額度比較大的，利息部分都是由中央文化產業專項資金給予貼息，包括我們一些比較知名的像宋城等一些大項目。我們今年文化金融合作就是中央財政這一塊，光支持貸款貼息就達7.5個億。[ 2014-09-13 12:01 ]
[劉玉珠]
三、加強文化與旅游市場的互動，培育消費市場。據有關專業機構調研測算，去年年底我國文化消費潛在規模應該是接近5萬億元，而實際剛剛超過了1萬億元。也就是說市場缺口近4萬億元，這是在文化消費缺口方面。當然了，這個數據未必十分準確，但是它反映出我國居民潛在的文化需求未得到有效的滿足，文化消費存在著巨大的市場空間。另一方面，旅游業也是一種高消費的行業，經濟發展水平對旅游的影響非常大，隨著小康社會進程穩固推進，旅游消費占居民消費總量的比重明顯上升，文化與旅游的融合發展有利于促進這兩個產業潛在的需求，而且也能夠使這個需求變為現實。大家都熟知，過去幾年一系列大型文化演出與旅游市場結合中得到了很好的市場價值體現。旅游商品的開發越來越重視文化創意，游客旅游消費中的文化消費含量也在不斷的上升。旅游消費誘發的文化消費明顯增強，為了進一步擴大文化消費，文化部與有關部委在下一步工作中開展拉動城鄉居民文化消費項目試點，選擇不同的地區、采取不同的文化消費措施來進行試點，我想文化旅游消費應該是這個里面一個重要的內容。通過政府引導，借助文化消費和旅游消費的相互促進，更加有效的發揮政府刺激消費的杠桿作用。另一方面，更多的仍然要依靠企業自身的積極性，文化企業要主動對接，特別是重點對接旅游市場，要把自己的文化成果轉化為商品、產業、規模和國際，最大限度的實現文化價值與效應。[ 2014-09-13 12:08 ]
[劉玉珠]
四、要加強文化旅游資源的整合，推動文化旅游集聚發展。從深度和廣度來促進文化旅游相互融合，必須整合各地特色文化資源以及區域自然稟賦資源，充分發揮文化的靈魂作用，建立完善文化要素和旅游要素的有機整合的發展模式。在文化產業和旅游產業發展的現階段，規模化、集約化水平不足是這兩個產業所面臨的共同問題。推進文化旅游園區建設是解決這一問題的一個途徑，過去幾年，為了充分發揮對各類產業園區建設的示范和引導作用，文化部命名了一批國家級文化產業園區，其中文化旅游業的園區占了很大一部分。從實踐看，多數都發揮了應有的示范和引導作用。比如說現在像華僑城、曲江新區、開封宋都古城等，應該說發展勢頭特別迅猛。隨著文化市場體系的進一步完善，文化產業的聚集發展已經逐步突破了產業園區的物理范疇，提出了區域內相互拉動、協同發展的新要求。正是在這個意義上，文化部、財政部積極策劃編制文化產業走廊項目，這也是文化部和財政部實施的，是一個區域性的項目。正在編制的絲綢之路文化產業帶等區域發展規劃，引導地方文化行政部門推動京津冀、長三角地區文化協同發展，特別值得指出的是，在這幾個產業帶的規劃發展中，無一例外的都將文化旅游置于十分重要的位置。隨著相關規劃的發布實施，必將為加強區域文化旅游的資源整合、市場互通，從而為推動文化產業和旅游產業在更廣的物理維度上，和更深的產業維度上融合發揮重要的作用。文化提升旅游的品位，旅游彰顯文化底蘊，站在旅游產業的角度上看，抓住文化就是抓住了核心價值，站在文化產業的角度上看，抓住旅游就抓住了一個巨大的市場。這幾年的實踐表明，文化與旅游正呈現多層面，多領域的相互整合態勢，要真正推動文化旅游融合向深入發展，為文化產業和旅游產業的轉型升級提供更大的動力，還需要業界和相關部門的共同努力。文化部當然是責無旁貸，我們也愿意與大家一道發揮其應有的作用，來推動文化和旅游的融合發展。預祝本次論壇取得圓滿成功，謝謝大家！[ 2014-09-13 12:14 ]
[主持人]
謝謝，掌聲感謝劉部長帶來的精彩演講，感謝文化部領導給予本次論壇的關懷和支持。現場各位親愛的嘉賓朋友們，我們第二屆旅游業融合與創新論壇一個重要的內容就是要展示旅游業發展成就，接下來到了發布最美中國入圍環節，我們請出第一組宣讀嘉賓，來為我們公布最美中國入圍單位：有請宣讀嘉賓：國際休閑產業協會主席、國家旅游局黨組成員，紀檢組原組長王軍先生，新華網產經中心總經理徐明偉先生，掌聲歡迎！[ 2014-09-13 12:23 ]
[國際休閑產業協會主席、國家旅游局黨組成員，紀檢組原組長 王軍]
各位來賓、朋友們上午好，歡迎出席第二屆旅游業融合與創新論壇，下面我宣布2014旅游業最美中國入圍城市，排名不分先后：四川省成都市；遼寧省沈陽市；黑龍江省哈爾濱市；吉林省延邊朝鮮族自治州；江蘇省無錫市；江蘇省鹽城市；浙江省溫州市；湖北省鄂州市；廣東省中山市；云南省紅河哈尼族彝族自治州；內蒙古錫林郭勒盟；江西省九江市；河北省承德市；甘肅省敦煌市；甘肅省隴南市；山東省德州市。祝賀以上城市，祝本次論壇圓滿成功！[ 2014-09-13 12:26 ]
[新華網產經中心總經理 徐明偉]
2014旅游業最美中國入圍城市，排名不分先后：江蘇省南京市；寧夏回族自治區固原市；內蒙古自治區錫林郭勒盟；安徽省蚌埠市；浙江省安吉縣；浙江省杭州市拱墅區；貴陽市南明區；四川省都江堰市；成都市錦江區；四川省成都市青羊區；四川省郫縣；四川省德昌縣；福建省南安市；福建省惠安縣；福建省連城縣；河南省確山縣；河南省原陽縣；河南省商丘市；河南省鹿邑縣；湖北省利川市；河北省鐘祥市；廣西壯族自治區鳳山縣；貴州省盤縣；貴州省銅仁市碧江區；西安市臨潼區；山東省威海市環翠區；江西省婺源縣；山西省代縣；云南省彌勒市；云南省貢山獨龍族怒族自治縣；云南省晉寧縣；廣西壯族自治區興安縣；吉林省撫松縣；廣西壯族自治區資源縣；新疆維吾爾自治區喀什地區塔什庫爾干縣；新疆維吾爾自治區奇臺縣；安徽省靈璧縣；新疆維吾爾自治區若羌縣；內蒙古自治區鄂爾多斯市康巴什新區旅游區；內蒙古自治區鄂爾多斯市東勝區；內蒙古自治區赤峰市紅山區；四川省成都市溫江區。[ 2014-09-13 12:34 ]
[主持人]
謝謝兩位嘉賓的宣讀。朋友們，讓我們再次用熱烈的掌聲恭喜最美中國入圍目的地城市，可以說你們是中國的驕傲，也是展示最美中國的先鋒。下面我們通過一段VCR視頻親自感受一下這些旅游名城的風采，請看大屏幕。(VCR)相信朋友們都知道旅游業是現代服務業的重要組成部分，是市場化較高的產業。旅游業增加值已占到GDP的4%以上，只有以科學旅游觀引領創新發展，旅游業真正成為支柱產業的目標就一定能實現。接下來有請旅游界的師長、中國社科院旅游研究中心創始人、名譽主任張廣瑞先生，給我們做主題演講《關于創新發展理念，樹立科學旅游觀的幾點認識》，有請張老師。[ 2014-09-13 12:40 ]
[中國社科院旅游研究中心創始人、 名譽主席 張廣瑞]
各位領導、各位朋友，非常高興今天有機會在這個場合談一談旅游相關的問題。原來我是想在后面談一點想法就行了，但是現在把我放在前面，感覺有點誠惶誠恐的感覺。最近幾年來，尤其是2009年以來中央政府和中央相關部門對旅游的關注超過了以前，尤其是2009年底國務院41號文件發布，這種關注確實是我們中國旅游業發展非常重要的事情。在41號文件里談到了非常重要的問題，就是如何利用科學發展觀在這個方向發展旅游。這一次31號文件又提出一個新的理念，就是科學旅游觀。我們是做研究的，經常關注這些新的說法，科學旅游觀我想可能主要還是在講如何科學的發展旅游，這個問題可能是意義非常大的事情。現在我現在所講的東西是我自己的幾點思考，不作為學術材料。我想談一談科學旅游觀可能涉及哪些問題，或者說在過去這些年里發展過程中有那些值得我們思考的問題。因為科學旅游觀的內涵是豐富的，改革開放以后中國的旅游發展走了和世界大多數國家不同的道路。我們經常講中國式的發展道路，在這個道路中我國不斷根據實踐，調整自己的政策。改革開放30年之后，中國旅游發展從政府政策到國民認識也進入到了完全不同的階段，但是我們體會最深的是中國畢竟是中國，中國的旅游發展方式既不同于西方發達國家，也不同于許多發展中國家，所以中國如何發展我們仍然在探索，如何實現自己的目標。在發展過程中，我們還希望根據自己的國情，探索更加適合中國發展的道路，所以學術界也在不斷總結經驗，反思發展中的一些觀念，科學地探討發展規律，這也是我們的責任，所以我就針對這個意思談談下面幾個問題。[ 2014-09-13 12:44 ]
[張廣瑞]
第一個問題，是如何認識中國旅游功能變化，也就是中國旅游發展如何向常規發展模式回歸。因為旅游是什么？這個問題很難說清楚，我做了30多年旅游，一開始覺得懂一點，現在越來越不清楚了。旅游應該是一種社會現象，它隨著人類社會發展而發展，我記得國外一個研究旅游學的專家，叫伊恩紐曼講過一句話。他說旅游是世界上最成功的故事之一，這個故事像時光一樣既沒有開頭也沒有結尾，這是被創造的現象。因為它很復雜所以難以限定，所以這個難以限定關于旅游的問題，說明很多研究旅游的人經常在思考這個事情。自改革開放之初，當時的國家領導人提出來發展決策之后，政府部門花很長時間討論什么是旅游，旅游的性質是什么。中國斯教授提出來，從社會經濟發展總體來看，旅游業是文化經濟事業，但是他又說在現階段，當時是80年代末，旅游業性質的表述是應該把文化和經濟的秩序加以調整，它是一種經濟文化事業。后來政府認可旅游是產業的時候，旅游事業銷聲匿跡了，旅游的性質也不再討論了。那么今天人們都認可了旅游是個產業，可是政府發展旅游和支持旅游發展的政策預期是什么？這一直是我們值得深思的一個問題。如果認定旅游是一種社會現象，似乎沒有必要非要明確它的性質是什么。因為作為一個國家，在一定的歷史時期內，重視和不重視旅游的發展關鍵是政府對于功能的確定，希望通過發展旅游得到什么樣的預期，這一點是重要的。所以回顧我國半個多世紀以來旅游的發展，正好證明了這個認識。如果說新中國頭三十年旅游是屬于國家外交政策的一個組成部分，通過旅游的途徑吸引海外人士，尤其是支持新中國的人士，通過旅游的方式請他們到中國訪問。通過他們的切身感受宣傳中國，毫無疑問這在新中國成立以后，在強大的帝國主義和資本主義的封鎖下，這個政策是正確的，是有效的。改革開放之初突出了發展入鏡旅游可以賺取為國家提出四個現代化的外匯，后來旅游產業成為國民經濟的新的增長點。隨著我們經濟的持續增長，國民領域的實際需求不斷增長，發展旅游的純經濟功能被不斷調整為要適應社會的新需求，也就是41號文件提到的，一方面作為國民經濟的重要組成部分，對其整體功能加以關注；同時作為民生的一個組成部分，其社會功能得到重視。而且隨著國家整體實力的增加，國際影響力的不斷提高，旅游發展，尤其是出境旅游的發展，在促進與國際合作尤其是改進鄰邦關系中的作用更加突顯。旅游作為提高國民生活質量的一項社會事業和促進國際關系健康發展的有效工具，這種功能的突顯，是我們這個歷史時期旅游的政治、經濟、社會、文化、外交功能綜合體現，應該說突出了發展旅游的重要性。那么在中國現階段發展旅游的特性，既不同于建國初期的純外事活動，也不同于西方發達國家的自由發展，也不同于很多經濟欠發達國家的單一發展。中國旅游發展多元化旅游有事業產業特征，這是一種認識的回歸。[ 2014-09-13 12:56 ]
[張廣瑞]
如果說中國旅游發展面臨著一個重要的轉型期的話，我覺得這個轉型期中有兩個重要的節點。其一，就是消費主體的變化，過去國民消費作為市場主體，內生消費是主導旅游業的發展，改變了原來入境旅游為主體。第二個與此相關的是旅游主體發生變化，普通旅游消費、大眾旅游消費應該成為旅游業主體。這既要改變傳統上入境旅游時存在的適應市場，同時要改變近年來為了贏得高收入、快收入以滿足高端小市場的需求為目標，努力滿足大眾市場需求為重點，使之成為人民群眾更加滿意的服務業，讓廣大游客游的放心、游的開心、游的舒心。法律框架下可以選擇自己的盈利模式，但是政府的引導就不應當進入到離普遍百姓較遠的奢華業態傾斜。當前旅游相關的豪華旅游房地產、高檔娛樂餐飲行業出現了一些困境，雖然這和新政策實施有直接關系，但也從一個方面反映了此前行業發展中市場選擇所存在的偏差。中國是個發展中大國，近些年來經濟的發展推動了中國大眾旅游的發展，而這一趨勢將會繼續。即使是大眾旅游需求也不斷發生變化，人們的需求水平可能會提高，但是大眾需求的主體不應當是豪華、昂貴和奢華，那么政府領域的著眼點應當是大眾的普遍需求，重點在大眾普遍能夠承受的產品，應該在中端、低端而不是高端、頂端，推崇過分奢華的場合也不符合中國國情和政策。旅游發展的功能在不斷調整，國家發展旅游不僅是成為發展經濟，更要惠及民生。假期調整的目的是為了忙于工作的人得到休息，而不是成為一場場商業戰爭。31號文件里特別強調了切實落實帶薪休假制度，也說明了這一考慮。旅游不應當是一種簡單的產業，必須要考慮現實的特殊性，不能一味向前看，尤其是屬于人類的文化遺產景觀，不能以門票價格高低體現其價值，要考慮社會公共產品享有的公平性。同樣國際旅游發展不完全以收支平衡為標準，其促進國際交流，改善國際關系，促進相互了解的功能為重點，這在31文件中關于推動區域旅游一體化中有所體現。人們的旅游方式也在調整，完成了旅游補課階段之后，隨大流，講虛榮的旅游階段，不斷的被放松的旅游方式所取代。一個旅游模式成熟的國家，旅游不應該總是穿梭某些景區，而應該是自由自在的無景區旅游，才能真正體現旅游和休閑的宗旨。[ 2014-09-13 14:01 ]
[張廣瑞]
第二關于旅游發展戰略的選擇。和世界許多國家相比，我們中國特別關注發展戰略的制定。中央政府、地方政府、行業和企業都在不斷積極的制定戰略，而最近一些年和其他行業一樣，旅游戰略推進更加多元化、細分化，更加密集。與之相關的這些戰略不斷的制定規劃，從上到下，從大到小，似乎各級政府缺乏實施效果延續的機制，只是做了，覺得就萬事大吉了。國務院旅游發展41號文件對中國旅游發展做了新定位，這是對原有發展的定位調整，其后也制定了十二五經濟發展綱要和十二五旅游發展綱要的時候，我們注意到全國各省市旅游綱要中都把旅游業培育成當地支柱產業，把國家戰略直接帶到地方戰略。根據這個戰略配置資源，確定投資，沒有認真考慮旅游業發展的兩大條件，即市場需求和資源稟賦，于是出現了一些超大型旅游項目的失誤。 2009年之后中國旅游業出現了新現象，旅游收入基本在500億美元徘徊，與持續攀升的出境旅游形成鮮明對比，與世界出境旅游態勢相比形成了反差。2008年以來西方引發的全球性金融危機，和經濟復蘇遲緩影響了全球的出境旅游需求。這是一個重要的外部因素，但是中國入境旅游不振不能完全用這個因素來解釋，應當認真反思我們在這個情況下，旅游發展過程中的自身失誤。在新時期，政府制定了滿足國民日益增長的旅游戰略是正確的，但是作為發展中國家，發揮本身的資源優勢，大力發展入境旅游贏得財富這是不可忽視的。最近幾年日本入境旅游翻番增長，韓國旅游出現兩位數增長，以及東南亞國家旅游高速度增長都可以做一些啟示。很高興的看到31號文件專門列入了大力拓展入境旅游的條款，出境旅游的增長并非國家運作的結果，而是自發的現象，或者是經濟發展、收入增長、旅游需求長期積累釋放的結果，是境外旅游外部效應拉動的共同結果。中國的旅游方式也很特別，如果有可能中國旅游者往往出境旅游的目的地是經濟發達國家，中國市場的擴大幫助了全球旅游發展的復蘇，我們自己也肯定中國出境旅游對世界的貢獻，但是這并非是市場和政府的預期，很多消費并非是理性的。中國在海外的消費并沒有得到人們的認可，很多發達國家對中國旅游者產生了既愛又恨的心理，公民在海外狂掃奢侈品的現象也引起了世界的關注，和政府的關注?，F在是在尋找一種新的替代方式，免稅店好像又成為了一種新的戰略，希望以此能促進海外消費的回流。然而不可回避的問題是，無論是國內還是國外，免稅店里深受消費者青睞的商品，印著中國制作標簽的東西實在太少，可能比較明顯的是茅臺酒和中華煙。如果這種狀態不改變，免稅店開的再多可能會得到一些收益，但是更深遠的問題是可能讓中國消費者對海外品牌更依賴，這可能更值得我們擔憂，在31號文件中也有關于擴大購物方面的條款。[ 2014-09-13 13:58 ]
[張廣瑞]
第三個，關于旅游服務主體的關系。近30年來中國旅游有了長足的發展，這是有目共睹的，不僅體現在旅游參與人數的激增上，更重要的是國民對旅游的認識和信心。旅游是會上癮的，從另外一方面關于旅游的地方越來越多，中國旅游一直是美、優的代名詞，其中有代表性的是旅游城市。這些年來全國到處，無論大小城市都把旅游城市，優秀旅游城市作為城市的發展目標，并以旅游城市的標準去全力創建。現在看來國內一、二級城市中，旅游城市已經比較普及，這似乎是值得慶祝的事情。但是有一個問題值得深思，城市的發展應該滿足誰的需求？是讓外來人喜歡而建設，還是滿足市民的基本需求為出發點？本地居民喜歡的城市，這樣的城市也一定會吸引外來旅游者，而不是本末倒置。為了提升知名度為目標而形成造勢風氣，城市建設同質化越來越嚴重，超大型廣場，“欲與天公試比高”的電視塔越來越多。另外一個弱點是國際化，無論城市大小或者是區域位置條件，都爭相建設國際會議中心，一些建筑物、商業設施起個洋名字。明明是大樓必須叫廣場，這樣的國際化好像看不出真正的發展起到了什么樣的作用。眾所周知，法國是世界上旅游發展最為成功的國家之一，每年接待海外旅游者超過7800多萬人次，年收入超過480億美元，旅游外匯收入超過這個國家中的任何一個單一產業，對國民經濟的貢獻不低于7%，也是他促進國家，國際收支平衡的重要收入來源。巴黎也是旅游者青睞的旅游目的地，終年門庭若市，但是法國對待旅游的態度則顯得非常實際。[ 2014-09-13 14:08 ]
[張廣瑞]
美國有一個資深記者巴克考察了之后，寫了《旅游大爆炸》，里面關于法國旅游的態度做了評價。他說世界上似乎沒有哪個國家比法國更能體現旅游的威力和不可抗拒的力量，沒有哪個國家能像法國那樣花大力氣駕馭旅游這個怪獸并遏制其弊端，也沒有哪個國家能像法國一樣登上旅游之巔。但是有意思的是法國對旅游在經濟上的作用，公開的一直是輕描淡寫保持低調，眾議院也是將其處于無形狀態。人們似乎沒有聽說過法國總統和總理贊揚過旅游是整個國家單一經濟發展引擎，他們更愿意用反義詞來形容它，國家只有一個負責旅游的秘書。法國旅游之所以成功原因是多方面的，但是其中重要的有兩條。一條，法國旅游發展靠的是法國獨特的文化，千方百計維持和強化法國的文化特色。他們堅信，只有法國仍然是法國，法國的旅游才能夠發展。這一點和我們中國不一樣，我們盡量把中國說成不是中國，我們的景區要么是東方的威尼斯，要么是東方的夏威夷。我記得河北出現西游記宮的時候說是東方的迪斯尼。第二條，一個國家首先考慮的是百姓的利益，百姓做好了一定也會吸引旅游者，阿蘭朱佩曾經是法國波爾多市的市長，在此前他做過法國的總理和外長。他為波爾多市復興做出了巨大貢獻，他開始籌劃振興城市的時候沒有大講旅游，這是他真正能成功的原因之一。他的道理是，旅游發展成功的關鍵，就是要為居住在那里的人們做好規劃，為公共做好規劃。如果這件事情做好了，旅游者自然也會高興。上一周我去濟州島出席亞洲游輪大會，大家提了很多問題，尤其是游輪作為新興產業如何得到政府的支持，現在幾乎沒有哪個國家有專門的機構在管理。當時我問濟州島的議員，濟州島如果把游輪作為重要產業來發展，能不能提前制定法律，提前進入政策，要求各級政府進行合作。這個議長告訴我，我的權力和作用是聽我的選民的聲音，到目前為止濟州島的選民沒有把游輪發展提到議事日程，我作為議員也不會首先把它作為考慮。 所以我想，包括法國波爾多市的問題，按我們的說法他們生產紅酒，但是波爾多市從來不大量宣傳讓人們買他的酒，而是品他的酒，嘗他的酒，記住他的酒，回家忘不了他的酒，回家去買，這是很有意思的事情。我想似乎巴黎也沒有真正宣稱過我們如何是世界上最偉大的旅游城市和最佳旅游城市，或者是國際化城市。[ 2014-09-13 14:17 ]
[張廣瑞]
第四，要有創新發展平衡。旅游發展是中國旅游界非常自豪的，就是大力推動標準化，成為世界的楷模。好像只有標準化才能促進中國成為旅游強國，近些年來中國旅游標準越來越多，越來越細，每種新業態出現都會制定一個標準。然而各類標準中明確的標準，依然沒有成為行業中的領頭羊，各行其是。而對新業態的發展和新產品的開發來說，更加強化了同質化。實事求是的講，標準化是行業發展初期必須邁過的一個門檻，標準化有利于提高整個行業的發展水平。但是標準化的泛化與僵化，或者一些標準被誤用很容易產生相反的效果。我們可以反思一下，近些年來為什么全國各地紛紛談“星”，五星不夠上七星、八星，新政策出臺之后遇到了新的困難，人們又開始改變主意，紛紛要求降星、脫星。一些新建飯店并不愿意給自己的飯店貼上星級標簽，而且日子過得相當不錯。我們記得當年攜程曾經因為不是嚴格意義上的旅行社而感到困惑、苦惱，但是到了今天似乎沒有哪家旅行社能和它的影響相比擬。它做的事遠遠超過了一般的旅行社，一個行業成功與否的表現，不僅看它所做的一切是否完全嚴格符合某個既定的標準，而要看他在公認的標準上更具有特色，更具有創意，更有特定的市場需求。這會限制創新，其中在業態沒有成形之前就有標準是不實際的，他是看得見的手在作怪。中國旅游業發展到今天是今非昔比了，因此在新技術、新媒體發展日新日益，旅游需求不斷變化的今天，作為頗為成熟的行業不要用老的條件來束縛才好。上面只是我自己的一些想法，只是利用科學旅游觀的方式把我們原有現有的理念政策進行回顧和反思，不適宜的應該進行調整完善和修訂，不當之處請大家批評指正，以便能夠更好的在新時期促進中國旅游健康有序的發展，謝謝大家！[ 2014-09-13 14:26 ]
[主持人]
謝謝，掌聲感謝張老師，感謝張老師給我們帶來的精彩演講。的確像張老師所說的一樣，我們國家的旅游業可以讓那些愛旅游的朋友們感受祖國的大好河山。我們可以通過VCR視頻來感受一下江山如此多嬌。掌聲送給這些美景，也送給這些入圍城市。接下來又會有哪些最美風情呈現給大家呢？馬上請出今天第二組宣讀嘉賓，國務院研究室綜合司司長劉應杰，國際休閑經濟促進會主席、國家旅游局原巡視員李克夫先生，有請。[ 2014-09-13 14:41 ]
[國務院研究室綜合司司長 劉應杰]
各位來賓上午好，受主辦方囑托我來宣布2014旅游業最美中國入圍目的地城市，排名不分先后：江蘇省宜興市，江蘇省昆山市，四川省都江堰市，云南省彌勒市，湖北省利川市，江蘇省句容市，福建省南安市，湖北省鐘祥市，四川省成都市溫江區，內蒙古自治區赤峰市紅山區，河南省商丘市睢陽區，福建省三明市梅列區，貴州省銅仁市碧江區，內蒙古自治區鄂爾多斯市東勝區，山東省威海市環翠區，內蒙古自治區鄂爾多斯市康巴什新區，祝賀以上城市，謝謝大家。[ 2014-09-13 14:44 ]
[國際休閑經濟促進會主席、國家旅游局原巡視員 李克夫]
各位來賓上午好，應主辦方邀請委托我宣布2014旅游業最美中國入圍目的地城市，排名不分先后：黑龍江省望奎縣、河北省興隆縣、福建省惠安縣、浙江省長興縣、貴州省盤縣、廣西壯族自治區興安縣、安徽省全椒縣、云南省貢山獨龍族怒族自治縣、新疆維吾爾自治區塔什庫爾干縣、河南省確山縣、江西省婺源縣、浙江省桐廬縣、浙江省安吉縣、河南省原陽縣、新疆維吾爾自治區奇臺縣，謝謝大家，感謝以上城市。[ 2014-09-13 14:49 ]
[主持人]
謝謝，感謝劉司長和李主席宣讀了第二輪名單，恭喜剛剛宣布的最美中國入圍單位。我們國家幅員遼闊，美景可以說是數不勝數，今天我們將會有很多的美景要呈現給現場的朋友們，讓我們一起來欣賞。接下來我們馬上宣讀第三組入圍名單，掌聲有請國家旅游局巡視員、綜合協調司原司長唐洪廣先生和國際旅游投資協會副會長、巔峰智業首席顧問劉鋒先生宣讀入圍名單，有請。[ 2014-09-13 14:50 ]
[國家旅游局巡視員、綜合協調司原司長 唐洪廣]
各位來賓大家上午好，應主辦方委托，我宣布2014旅游業最美中國入圍目的地景區，排名不分先后：江西省廬山風景名勝區、云南石林風景名勝區、山東孫子文化旅游區；山東省青島嶗山風景名勝區，福建永定土樓，大連金石灘國家旅游度假區，湖北崇陽浪口溫泉度假區，浪山風景名勝區，河南龍潭大峽谷景區，內蒙古莫爾道嘎國家森林公園，河南嵩縣天池山國家森林公園，河南信陽雞公山風景名勝區，廣西柳州馬鹿山奇石園博覽園；遼寧省鞍山市千山風景名勝區，浙江省開化根宮佛國文化旅游區，河北霧靈山國家級自然保護區，上海市奉賢區海灣旅游區，北京市規劃展覽館，廣西柳州柳侯公園，謝謝。[ 2014-09-13 14:57 ]
[國際旅游投資協會副會長、巔峰智業首席顧問 劉鋒]
各位來賓上午好，受主辦方委托，我宣布以下2014旅游業最美中國入圍目的地城市，排名不分先后：陜西省西安市臨潼區、四川省成都市青羊區、浙江省杭州市拱墅區、貴州省貴陽市南明區、四川省成都市錦江區、山西省代縣、吉林省撫松縣、新疆維吾爾自治區若羌縣、廣西壯族自治區鳳山縣、四川省德昌縣、河南省淮陽縣、福建省連城縣、浙江省天臺縣、山西省岐山縣、四川省郫縣、內蒙古自治區杭錦旗、內蒙古自治區鄂倫春自治旗、河南省鹿邑縣、廣西壯族自治區資源縣，謝謝。[ 2014-09-13 14:58 ]
